蘋果大中華區營收降2% 庫克:iPhone11在華銷售非常好

?2019-11-01 11:49 ?191人閱讀 ? 雙一流大學網

  原標題:蘋果第四財季大中華區營收降2% 庫克:iPhone11在華銷售非常好

  來源:每日經濟新聞

  每經記者 王 晶    

  10月31日早間,蘋果公司發布了2019財年第四財季(第三自然季)業績。財報顯示,蘋果公司第四財季營收為640.40億美元,凈利潤為136.86億美元。

  值得注意的是,雖然iPhone 11系列在設計方面沒有太大的改變,創新升級有限,但在中國市場的銷量卻異?;鸨?。首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在財報會上表示,iPhone 11系列在中國市場的初步銷售情況“非常好”,增長趨勢也非常不錯。

  顯然,iPhone 11系列的熱銷能幫助蘋果在中國市場收復失地。不過,蘋果也將在中國市場與華為展開一場激烈的競爭。根據日前Canalys公布的第三季度中國智能手機市場報告,華為在國內的市場占有率已經達到42.4%,銷量同比暴增66%。

  iPhone11銷售非常好

  10月31日,蘋果發布了第四財季(第三自然季)業績。財報顯示,蘋果第四財季營收為640.40億美元,比去年同期的629.00億美元增長2%;凈利潤為136.86億美元,比去年同期的141.25億美元下降3%。其中,蘋果大中華區營收為111.34億美元,比去年同期的114.11億美元下降2%。

  產品方面,iPhone實現營收333.62億美元,低于去年同期的367.55億美元,同比下降9%。按照慣例,蘋果第四財季的財報都將覆蓋iPhone新品的部分銷售數據,這也成為外界了解iPhone 銷量的重要“窗口”,但值得注意的是,iPhone 11系列的銷量對該季度的財報影響非常有限(9月20日正式發售),iPhone 11系列給蘋果業績帶來的影響將反映至今年第四自然季財報。

  不過,庫克在財報會上表示,iPhone11系列在中國市場的初步銷售情況“非常好”,增長趨勢也非常不錯。不僅如此,庫克還對iPhone 11系列未來的銷售非常樂觀:“參考公司下一財季營收展望可以看出來,我們還是非??春玫摹?。

  來自于iPad的營收為46.56億美元,高于去年同期的39.83億美元;而來自于Mac的營收為69.91億美元,低于去年同期的73.40億美元。此外,蘋果來自于可穿戴設備、家用產品及配件的營收為65.20億美元,高于去年同期的42.23億美元;來自于服務部門方面,包括iCloud、Apple Music和Apple Srore,第四季度收入為125.11億美元,高于去年同期的105.99億美元,創歷史新高。

  近年來,蘋果對iPhone這一標志性產品的依賴程度有所下降,而服務業務則成為蘋果寄予厚望的業務,如今它也成為推動蘋果業績增長的第二大引擎。今年3月份,蘋果舉辦了被稱為史上最“軟”的發布會。會上,庫克重新定義了“服務”,并將服務升級覆蓋了資訊、影視、游戲及金融四大領域。

  將與華為在華展開激戰

  雖然iPhone 11系列并沒有顯著升級,但市場初期銷量卻異?;鸨?。京東方面的數據顯示,9月13日20:01正式開啟預售后,僅5分鐘iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。整體上,iPhone 11系列預售量同比去年增長480%;天貓公布的消息顯示,開售一分鐘天貓的成交額即破億,iPhone 11預售首日的銷售數據較iPhone XR增長了335%;蘇寧方面也表示,截至9月16日下午3點,iPhone 11系列三款新機在蘇寧易購線上平臺的預約總量已經超過300萬。

  與此同時,知名蘋果分析師、天風國際分析師郭明錤將iPhone 11系列在2019年的出貨量預期從6500萬~7000萬部調高至7000萬~7500萬部。郭明錤指出,對于iPhone 6/6s、7系列使用者來說,iPhone 11是一個好的升級選擇,蘋果下調售價更有利于吸引中國消費者。

  不僅如此,《每日經濟新聞》記者注意到,為取悅中國市場,蘋果推出了“折抵換購”、“24期免息”等活動,在即將到來的中國雙十一電商銷售旺季中,“高高在上”的蘋果也將釋放優惠政策:11月1日,在天貓平臺上領券后,iPhone 11系列售價有300~500元的降價幅度。

  降價舉措將在很大程度上刺激中國市場果粉的購買欲。事實上,在中國市場,iPhone的影響力正在下滑。IDC發布的報告顯示,今年二季度中國智能手機市場出貨量約9790萬臺,同比下降6.1%,其中華為出貨量為3630萬臺,排名第一;緊隨其后的是vivo,出貨量為1830萬臺;而OPPO的出貨量為1820萬臺,排名第三。iPhone的出貨量僅為660萬部,同比下跌6.2%,市場份額下滑至6.7%。

  顯然,蘋果試圖以iPhone 11系列的熱銷幫助公司在中國市場收復失地。但未來,蘋果將在中國市場與華為展開一場激烈的競爭。日前Canalys公布的第三季度中國智能手機市場報告顯示,華為在國內的市場占有率已經達到42.4%,銷量同比暴增66%,甚至超過諾基亞巔峰時期40%的市占率。

  此外,10月31日上午,國內三大運營商5G商用套餐正式公布,標志著5G時代正式到來。為了搶占5G手機的換機紅利,截至目前,華為、OPPO、vivo以及小米等國產商場均已在5G領域推出新手機,但蘋果在5G方面缺仍然缺席,這無疑將在殘酷的智能手機市場競爭中處于劣勢。

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