中國傳媒大學謝倫燦:文化消費以“培養觀眾”為初心出現

?2021-03-06 22:07 ?154人閱讀 ? 雙一流大學網

  文化消費是需要培養的,而且不同階層的消費群體有不一樣的文化消費需求。文化階層消費是指從文化層面對階層消費進行的劃分,第一是群體文化消費(包括個體的心理素養),第二是類別文化消費(涉及人們不同性質的活動),第三是物質文化消費(對一定自然物的運用)。

  

中國傳媒大學謝倫燦:文化消費以“培養觀眾”為初心出現


  隨著時代的發展,文化階層演化出了文化新階層。文化新階層中很多人士是在見證了許多發達國家文化產品的豐富、發現了我國文化產品的相對匱乏, 以“培養觀眾”為初心出現的。西方的實驗文化作品是反對傳統、反對商業出現的, 而我國的先鋒文化肩負著留住敏銳審美嗅覺的觀眾、避免多元文化市場進一步萎縮的使命, 表現了文化新階層人士在危機中艱難探尋當代文化出路的意圖,是文化從業者留住觀眾的一種真誠的努力,也是文化新階層人士的群體自救。文化領域新的社會階層大多是具有一定特長的“小文青”, 特別是新媒體從業人員作為多元信息的第一時間接觸者,向公眾展示的重大事件、關鍵信息與觀念價值極大程度上影響大多數人尤其是年輕人的知悉判斷, 引導著社會輿論的風向。與此同時, 越來越多的新的社會階層人士媒體有意區別自身與傳統文化領域人士媒體的態度, 或是從“做更有態度的新聞”角度出發解讀熱點, 或是為用戶定制個性化的內容。反過來說, 新媒體平臺因其互動性特點鼓勵每一個人成為新聞的生產者, 因此他們實際上掌握著海量的社會思想動態, 在話語權上有著后發優勢。

  

中國傳媒大學謝倫燦:文化消費以“培養觀眾”為初心出現


  文化領域新的社會階層中絕大多數持“價值多元”態度, 在創作態度上堅持“文化多樣”,認為中國的思想文化市場理應是百花齊放,兼容并蓄,而不僅僅被某一種或幾種文化和價值觀占據壟斷地位。一方面,他們強調建立風格鮮明的符號系統,認為具有一定的先鋒性、批判性的思想有益于社會健康發展。目前該群體的主導價值觀分為兩種導向,其一是個體導向,或從主觀的感性世界出發去表明自我態度, 或利用新的形式架構去傳達思想。如獨立制片人、獨立音樂人、自由創作畫家, 非遺傳承人等創作的作品主要面向小眾市場, 原創性較高, 極具個性風格。例如現代劇從高行健、林兆華 (《絕對信號》, 1982) 開始, 經過熊源偉、張獻、孟京輝 (《等待戈多》, 1991) 等, 直到沈林、黃紀蘇、張廣天 (《切·格瓦拉》, 2000) 等人成為中國當代戲劇的“先鋒”和“前衛”的代表, 他們致力于對戲劇表達藝術上的創新, 而非意識形態上的反叛;另一種為市場導向, 他們善于抓住市場偏好、引導流行趨勢, 如網絡游戲公司、網絡視聽平臺與網絡直播平臺。另一方面, 文化新階層人士的敏感度較高, 他們在從業過程中大多遇到過“內容監管”方面的問題, 對于“紅線”保持著較高的警惕。

  

中國傳媒大學謝倫燦:文化消費以“培養觀眾”為初心出現


  李春玲.新社會階層的規模和構成特征—基于體制內外新中產的比較[N].中央社會主義學院學報, 2021 (4) :63-69.

  廉思 周媛,文化新階層的群體特征、社會功能與發展趨勢研究——基于北京、上海、成都三地的實證調研,中國青年研究 2021,(01),93-99。

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